三亿体育官方app下载特步跨海“吃螃蟹” 内地运动品牌发力台湾市场3月20日，台湾地区最有国际影响力的马拉松赛事之一——2011台北“国道”马拉松落下帷幕，来自全世界31个国家和地区近万名运动员参加了比赛。而来自中国内地的时尚运动品牌——特步成为本次比赛的最大亮点。据了解，这是中国内地运动品牌首次赞助台湾大型体育赛事，特步也借此吹响了国际化的号角。台湾和香港、新加坡、迪拜等城市一样，可以起到发射站和桥头堡的作用，能够很好地辐射周边的区域，比如亚洲市场和中东市场。特步高级副总裁叶齐告诉记者，“台湾在特步品牌的国际化战略布局中，具有重要的意义。”
有权威数据显示，中国内地30%的城市，每万人拥有运动用品零售店的数量已过度饱和。国内运动品牌竞争激烈，开拓国际市场成为中国运动品牌的必然选择。2010年5月11日，特步在台湾西门町的专卖店正式开业，成为内地首个进军台湾市场的体育运动品牌。
其实，在香港上市的特步已经拥有了国际化的资本实力，对于广阔的国际市场一直以来都跃跃欲试。2010年，特步赞助英超伯明翰俱乐部可谓“小试牛刀”，为特步在国际市场打开了知名度，同时也为特步在国际市场的全面发力打下了良好的基础。据了解，特步已计划在短期内拓展台、港、澳及东南亚市场，作为其全球化拓展的第一步。
特步有关人士介绍，特步在台湾地区的经营策略除了在时尚都会区打造旗舰店和铺设各县市销售点之外，也同样关注与支持岛内的体育活动赛事。今年初，特步一举拿下台湾地区最具影响力的两大马拉松赛事台北“国道”马拉松和台北国际马拉松，成为两大马拉松赛事的合作伙伴。特步正在尝试用时尚装扮运动，将“爱跑步 爱特步”和“让运动与众不同”的时尚理念深入到人们的生活中。
业内人士分析，台湾市场目前主要以阿迪、耐克等国际品牌为主导，而跟特步类似的大众化定位品牌不多，这给特步等内地品牌留下了广阔的市场空间。特步高管透露，在整个台湾市场的未来布局中，将有300个特步专卖店出现。特步可能会在台湾当地采用新型的销售模式，比如在店内设立专门的儿童玩乐区、3D游戏区以及单车服务站等。台湾市场已经成为特步进军国际市场的桥头堡。
从创立之初，特步就独创了一套适合自身的“时尚+体育”企业发展道路三亿体育官网。特步“让运动与众不同”的个性，促成了特步在品牌建设方面区别于其他品牌，并形成了差异化的推广模式。“爱跑步，爱特步”，也使特步独辟蹊径，借助跑步这一参与人数最多的运动，确保了其在行业中的领先地位。
今年年初，特步一举拿下台北、郑开和扬州等马拉松赛事的赞助权，加上之前的厦门国际马拉松、半程马拉松、西安城墙马拉松、大连国际马拉松赛，以及杭州国际马拉松，今年国内八个城市马拉松赛事的赞助权都已被特步拿到，这也进一步夯实了特步以“跑步为核心、以马拉松为载体”的特步式品牌推广模式。
特步“一马当先”，在跑步项目的资源上已日渐丰富，品牌模式初见成效。特步总裁丁水波告诉记者：“跑步项目是特步最核心的体育项目之一，我们的目的是让消费者一提到跑步，便能够联想到特步。”特步通过赞助马拉松赛事，将马拉松运动不屈的精神在消费者心中与自身的品牌形象进行高度匹配，这种态度和精神又通过特步产品输送到消费者日常生活和心目中。
马拉松运动意味着不到终点，绝不停止前进的步伐。而特步也已经迈开了国际化发展的步伐。这次跨越海峡发力台湾市场，以及一直以来对于马拉松赛事持之以恒的全力参与也使得特步作为一个时尚运动品牌的个性更加鲜明，特步国际化的脚步也将在“与众不同”的奔跑中不断加速前进。