【经营管理】360度体育用品公司企业简介(doc 25页)361 度 logo 1994 年，丁建通成立了别克（福建）鞋业有限公司。经过 10 年斗争，这个曾经是家庭作坊式的小厂已经发展成为一 家拥有 12 条生产线 万双活动鞋的集开发、生产 和销售为一体的团体性专业制鞋企业，拥有固定资产 3．5 亿元。2001 年以来，持续蝉联中国活动鞋销售量三甲并一 跃跻身于全国制鞋行业前列。
台 2007-2008 体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败 国际品牌，在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断资源 局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义 的
361°运动鞋 巨大突破；2008 年，361°签约成为 CCTV5 主持人及出镜记 者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模式 开始，361°借助 CCTV5 这个对外交流的重要窗口，全面展 示品牌国际化及产品专业化的形象。 独有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，361°一 直秉承“忠诚、务实
从“别克”到“361°”的演变 在 1985 年前后，中国内地风行穿旅游鞋，丁建通瞄准这个 机遇引进了一种一次成型的制鞋装备，这种装备只要将制 鞋原料放进去，出来的就是一双成品旅游鞋，由于当时东 北的市场好，这种旅游鞋给丁建通带来了伟大的利润，用 他的话说：“一天至少有一车运到东北。”
2005 年，361°遍布全国各省、市、自治区、直辖市的分公 司达到 32 家，销售网点超过 4500 家，集合了各地优秀的 事业伙伴，将目标锁定在 2005 爆发。 2005 年，361°被授予中国名牌荣誉称号，标志着 361° 成为中国家喻户晓的品牌。 2005 年，361°赞助十运会辽宁省、湖北省体育代表团领奖 装备，荣获唯一指定领奖装备的荣誉称号。 2005 年，连续保持高速发展、锐变的 361°公司名列世界 《福布斯》中文版最具潜力企业 100 榜榜首，成为中国最 具发展潜力的企业之一。 2005 年，361°在沈阳、哈尔滨、北京、南京、武汉、石家 庄、海南、广西、昆明等 15 省市市场表现遥遥领先，市场
最大的一次变更。这次变更不只是品牌视觉上简略的更新 换代，从深层意义上讲，这意味着企业品牌发展新舞台的 构筑。从鞋业公司到体育用品公司、从产品单一性到产品 系列化、从几百个销售网点到 3000 多个专卖网络、从零碎 终端的单店管理到专卖系统的体系升级，这一切，361°只 阅历了不到一年的时光就完成了作为一个强势品牌所体现 的能级跃进，这在国内同行中堪称首例。尤其是 361°品牌 在终端运营管理过程中，从专卖形象、商品摆设、终端促 销、导游服务、商品管理等各方面实行了全面管理升级， 加上 2004 年 6、7 月份的 361°区域营销峰会，更是把市场 终端管理的整改活动推向了，并采取资助补助的方 法，赞助经销商盈利，使加盟的 361°专卖店犹如雨后春笋 般地出现，极大地晋升了品牌的整体形象和专卖品德。同 时，也为宽大花费者购物休闲营造了一个充斥活气、动感 的 361°自由空间。 从一家家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总 部拥有员工 6000 人、全国终端专卖店 6500 家、年销售额 过 40 亿元国民币的大企业，从鲜著名气成长为赫赫著名的 中公民族体育服装的一线°国际有限公司用了不 到 7 年的时光。
l 2007 年 1 月，在沃顿商学院、CCTV 全球资讯榜与经济观 察报、腾讯网联合举办的“影响中国”年度评选中，361° 与世界 500 强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销 奖”，成为“入选企业中最年轻，发展速度最快的品 牌”。
l 2007 年 4 月，361°科技工业园奠基典礼举行，该项目被 列为“2007 福建省重点项目”。 l 2007 年，361°与中国国家羽毛球队缔结 TOP 合作伙伴关 系。携手世界羽坛排名第一的勇者林丹、张宁，共同推动 中国羽毛球事业突破向前。 l 200
、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习 力即竞争力”的意识，不断写就 361°的传奇故事。对内公 司致力于企业管理的全面升级，在北京和广州等国际都市 都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运 项目执行中心，建立畅通的研发、物流和信息一体化的企 业管理体系。对外 361°在飞速发展的同时一直都不遗余力 的履行企业的社会责任，积极参加助学、扶贫、救灾等一 系列的社会公益活动，在 2008 年“5.12 汶川地震”发生的 第二天，361°迅速做出反应，先后向灾区送出款物超千万 元，用实际行动回馈社会。 一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一 度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心理念指引 下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致力于成为 全球令人尊敬的体育用品品牌。
361° 公司 相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金 门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生 篮球超级联赛（CUBS）等一系列赛事，全面助力中国体育 事业的腾飞。2008 年，361°签约广州 2010 年亚运会体育 服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育 用品品牌，携手盛会，成就民族体育产业的璀璨时 刻。2009 年，361°签约亚奥理事会（OCA），荣膺亚奥理 事会全球官方赞助商，是体育用品领域唯一获此殊荣的企 业。多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361°人不断 驱动企业跳跃式突破性发展，2006 年 11 月，在“中央电视
2006 年，361°成为拥有全球最美丽赛道的厦门国际马拉松 赛全球合作伙伴及唯一指定运动，共同将 2000 多年历 史的马拉松运动精神在中国发扬光大。 2006 年，361°与中国第一体育传媒 CCTV-5 联手打造 361°娱乐篮球，掀起全民篮球文化狂欢。 2006 年，361°成为 A1 世界杯方程式赛车中国国家车队战 略合作伙伴，全力推动 361°与中国赛车运动进一步融入世 界。 l 2006 年，361°被国家工商行政管理总局认定为 “中国驰名商标”，标志着 361°成为集“中国驰名商 标”、“中国名牌”二大国家级荣誉于一身的行业领跑企 业。 l 2006 年 11 月，在 CCTV 黄金时段招标中击败国际品牌， 成为“CCTV2007-2008 体育赛事直播合作伙伴”，在奥运前 的敏感期打破国际巨头垄断资源的局面，实现了民族 运动品牌一次具有里程碑意义的巨大突破。
7 年，361°再次鼎力支持厦门国际马拉松赛，该赛事诞生 第一个中国全程马拉松项目的男子冠军，全力推动马拉松 精神和 361°健康跑步运动文化在中国的传播。 l 2007 年 11 月，361°中国大学生篮球超级联赛（CUBS） 勇敢起航，361°与 CUBS 共同承担为中国篮球培养人才， 推动中国篮球事业蓬勃发展的使命。 l 2007 年，361°联合 CCTV5 继续打造 “361°娱乐篮 球”，在 06 年的成功基础上，加大赛事推广力度，合力打 造东方街球文化最耀眼新标志。
综合占有率稳居第一，成为2005 年度中国市场表现最佳品 牌。 2005 年，361°入选中国 500 最具价值品牌，排名高居行 业第一。 2005 年，361°荣获中国体育用品行业荣誉，被国家工 商行政管理总局认定为中国驰名商标，成为中国为数不 多的集国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标三 项国家级荣誉于一身的行业领跑企业。 2005 年，三六一度（中国）有限公司成立，确立全球发展 战略。历史给予 361°发展以良好机遇，我们有了更高的起 点，可以看到更远的未来。
[1]361 度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、 经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、 服装及相关运动配件等，下辖三六一度（中国）有限公 司、三六一度（福建）体育用品有限公司、三六一度（厦 门）工贸有限公司。2005 年、2006 年，361°相继获得 “中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行 业领跑者。一直以来，361°人怀揣着对运动、对企业、对 社会“多一度热爱”的品牌信念，在“共享共赢”的核心 理念指引下，为推动中国体育事业发展而不懈努力，并致 力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。[2] 中国领先运动品牌企业之一，361 度国际有限公司（「361 度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香 港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱” 为主题——由亚奥理事会、广州 2010 年亚运会组委会主 办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广 州隆重举行。同时,以“亚洲多一度热爱”的 361°亚运传 播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州 2010 年 亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全 亚洲传播“盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运 热潮升温。同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运
专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。 361゜还宣布将 联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名 设计师团队 KDU（Keystone Design Union）在 2010 年正式 启动“361゜亚运装备设计大赛”。 作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国体 育事业的发展为己任，
l 2007 年，361°赞助全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛，鼎力 支持中国体育决胜 2008，与中国运动员一同蓄力 08 奥运。 l 2007 年，361°与腾讯网战略合作实现突破性升级，“赛 事共建，会员共享”理念再次引领中国网络体育营销。 2008 年 l 2008 年，361°再度联手国家羽毛球队，携手李永波、林 丹、张宁等世界羽坛名将，以更密切、广泛和深入的合 作，将国家羽毛球队这一世界冠军团队变成民族品牌 361°的专业运动装备赛场。 l 2008 年，361°签约国际 4A 北京奥美广告有限公司，对 品牌进行了全方位的重塑，品牌战略再度升级。 l 2008 年，361°签约金门马拉松、郑开国际马拉松，同时 成为此项马拉松赛事 2009 年全球合作伙伴及唯一指定 运动装备，进一步推动马拉松精神和 361°健康跑步运动文 化的传播。
2003 年，三六一度（福建）体育用品有限公司成立，承接 别克（福建）鞋业有限公司近十年的累累硕果，361°把原 有的成就归结成了更高的起点三亿体育官网。 1994 年，别克（福建）鞋业有限公司成立，经过数年的风 雨征程，凭借着领先的工艺技巧和严厉周密的品德管理， 不断地受到国内外花费者和销售商的确定和信赖。随着中 国参加 WTO 与全球经济一体化的形成，361°通过 OEM 外销 到欧、亚、非等各洲的三十多个国度和地域，2000 年被国 际鞋业威望《footwear.news》杂志评选为最佳公司； 2001-2004 年持续四年蝉联中国活动鞋销售量三甲；2003 年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店，把销售 通路与国际正式接轨，将品牌推向了世界。自 1997-2005 年，与中国国度羽毛球队携手成功征战世界长达 8 年，品 牌美誉转达全球。 2003 年，361°被国度质量监视检验检疫总局授予国家免 检产品声誉称号，这为一直以质量取胜的品牌战略戴上一 顶有着特别意义的桂冠。
在“大胆做自己”的品牌内涵鼓励下，经过企业员工共同 的励精图治，每年数以千款的活动休闲鞋畅销国内 95%的城 市及地域，并以一流的品德加品牌深得花费者的信赖和爱 好。 2000 年，被国际鞋业威望杂志《FOOTWEAT．NEWS》评选为 最佳公司； 2001 以来，持续被国度商业信息中心评定为中国活动鞋行 业市场占领率前三甲； 2003 年，荣获第五届晋江鞋博会一等奖、产品设计一等 奖； 2003 年，荣获“国度免检产品”称号； …… 然而，正在发展劲头上的别克却碰到了新问题。由于与汽 车“别克”品牌撞车，工商局 2003 年提出让他们换品牌。 众所周知，换品牌对一个艰难创业 20 年，并有一定知名度 的企业意味着什么。但丁建通的班子以为再难也得走这一 步，并借这个机遇让公司获得更大的发展。 为了表示他们个性的突破、自我的超出、没有美满永远寻 求的企业文化，公司给新品牌命名为“361°”，公司也更 名为 361°体育用品有限公司，并投资 5000 万元广告费重 新包装新品牌，从 2003 年到 2004 年，从“别克”到 “361°”，361°体育用品有限公司阅历了企业发展史上